A construção do LOONAVERSE : narrativa transmídia e participação dos fãs no K-pop

Abstract

Com o avanço da Onda Coreana, a expansão do K-pop atingiu patamares de reconhecimento global ao mesmo tempo que produziu novas dinâmicas de produção e consumo do gênero. Diante desse cenário, o presente trabalho tem como objetivo geral analisar de que maneira o projeto de pré-estreia do LOONA, ocorrido entre 2016 e 2018, operou em prol da narrativa transmídia como estratégia, estimulando propositalmente o engajamento do público em um universo construído pelo grupo musical. A pesquisa caracteriza-se como de caráter qualitativo e exploratório, cujo material analisado foi delimitado com base na estrutura ficcional do grupo (o LOONAVERSE), abrangendo videoclipes individuais das integrantes e de suas respectivas subunits. De maneira complementar, a atuação dos fãs na dinâmica transmídia foi investigada no Reddit, considerando-o como ambiente digital propício para especulações e comunidades. Para a fundamentação que sustenta o presente estudo, há o diálogo com autores como Nye (2011), Jin (2012), Booth (2017), Duffet (2013), Hills (2012), Chin e Morimoto (2024), Jenkins (2009), Scolari (2009, 2015), Fechine e Lima (2019), que auxiliam nas discussões propostas sobre ascensão do K-pop, narrativa transmídia e cultura de fãs ao longo do trabalho. Como resultado da investigação, constatou-se a repetição de elementos entre as produções do grupo como um dos principais promotores da extensão narrativa. Nesses materiais, é evidenciada uma dispersão proposital de lacunas e pistas que estimulam o público a agir ativamente para decodificá-las mergulhando entre as diferentes mídias. Essa atividade é notada pelas produções autônomas de análises e teorias por parte dos fãs no Reddit, que ao atuar como coautores interpretativos demonstram um alto engajamento e conexão com o LOONA. Diante disso, a pesquisa contribui para os estudos de narrativa transmídia e cultura de fãs ao propor reflexões sobre como a indústria fonográfica também pode usufruir da construção de universos para estimular uma participatividade, além de jogar luz sobre os fenômenos contemporâneos de estratégia e consumo no K-pop.